雙十一戰爭的號角，早從10月就已吹響。如何打贏這場沒有硝煙的戰爭，品牌營銷的作用舉足輕重。在這個任何品牌都不愿錯過的10月宣傳黃金期，從線上的H5互動、社交媒體大V推廣，到線下“刷屏”的公交、地鐵廣告，每個品牌都在不遺余力地為自家11.11造勢。而在營銷上屢出奇招的方太，自然也不會錯過這波最佳宣傳期。今年方太11.11營銷宣傳就更加別具匠心——變烹飪為藝術，在全網掀起一場“廚房藝術節。”
隨著時代的發展，人們的生活方式也在悄然地發生改變。影響廚電市場的外在因素也在改變：外賣行業的興起，讓熱愛下廚的年輕人變得越來越少。在有限的廚電市場中，與競品陷入價格苦戰實非明智之舉。方太敏銳地嗅覺到了市場環境的變化：與其與競品爭奪有限的存量市場，不如將“烹飪的藝術”理念傳遞給年輕消費者，讓他們心甘情愿為優質的廚電產品買單，去爭奪廚電行業的增量市場。于是，今年的11.11到來之際，方太決心為消費者呈現一場具有藝術美學的廚房秀，“方太廚房藝術節”這樣新形式的營銷便應運而生。
品牌最怕的是消費者對于產品缺乏興趣。尤其是廚電類產品，如何在五花八門的電子娛樂產品中抓住年輕人的視線，成了品牌主們都想攻克的難題。 如何讓快節奏的年輕人愛上烹飪的樂趣？感受到廚房的獨特藝術呢？不如直接賦予廚房創造力，將廚房變身成一場藝術秀，讓每次烹飪都變成一場鍋碗瓢盆的舞臺劇。
為了更直觀地展現廚房的藝術性和趣味性，方太此次邀請到創意字書法家王左中右創作的“廚藝體”，將產品特點巧妙地融入文字之中。這種讓文字“說話”的創意方式，讓消費者自然而然地記住了方太11.11想要傳遞的營銷理念——烹飪是一種生活美學，廚房是一場藝術展覽。
優秀的創意總能引起共鳴，廚藝體海報在微博發布沒多久，便立即收獲了網友們的熱烈反響。甚至，還一度引發了網友們的二次創作。
通過抽簽的形式與消費者進行互動，是近些年較為常見的一種形式。往年辭舊迎新之際的新年簽、幸運簽都是刷屏級的Ｈ5互動形式。雖然互動形式比較常見，但卻深受大眾喜愛。這次，方太就是在這種大眾熟知的互動形式上加以創新，采用AR技術增強現實體驗的同時，又將廚藝體藝術字融入其中，創作出“藝起來字嗨”年度字。而這波廚藝體藝術字H5也是一經發布便引發了刷屏級的傳播效果。
