生產力的發展必將導致要有新的生產關系與之相適應。營銷的出現和發展與生產力和生產關系的發展是分布開的，產品的更新替代，差異化對比和同質化競爭使得傳統營銷在當時的環境中給瓷磚企業帶來了新的競爭領域。站在企業的角度，從生產觀念到產品觀念，再到市場營銷觀念。從以企業為中心到以產品為中心，再到以消費者為中心，市場營銷帶來了什么?是觀念的轉變還是重心的轉變，這些都不重要，重要的是市場營銷讓企業能在激勵的競爭中求得生存，能讓企業明白，營銷工作已然成為企業工作的又一個核心。如果沒有市場營銷，或者哪個企業沒有重視市場營銷，加上生產過剩，產品同質化，利潤下降等一系列的問題就會導致企業根本無法在新一輪的競爭環境中生存，更不要說發展。現代市場營銷理論導致企業營銷理念的變化、促使企業營銷的重心由“推銷已有產品”轉變為“滿足客戶需求”;由“以產品為中心”轉向“以客戶為中心”;由此導致企業的營銷管理的重心由傳統的“4P”，即產品、價格、渠道和促銷轉變為“4C”，即客戶、成本、方便、溝通。這是現代市場營銷理論最顯著的特點之一。
網銷個傳統瓷磚企業帶來新的空間
經濟的轉型和產業的更新，中小瓷磚企業的經營環境也在不斷發生變化，機遇和挑戰并存，中小瓷磚企業得到了蓬勃發展的同時也面臨著新的管理思想和運作模式的轉變。目前國內相當一部分中小瓷磚企業由于觀念陳舊、實力有限、人力資源跟不上及管理不善或者管理水平不高等原因導致諸多問題。另一方面，互聯網孕育了電子商務，孕育了網上營銷，帶來了營銷觀念和手段的巨大變化。國內知名網絡營銷人員指出，網絡營銷作為中小瓷磚企業新的競爭空間，給其帶來新的思想的同時，讓中小瓷磚企業通過網絡營銷可以與同行大瓷磚企業同臺競技，以最低的成本幫助中小瓷磚企業實現同一平臺的競爭，甚至實現跨地區，全球貿易，這一點在網絡營銷之前中小瓷磚企業是不敢想象的。
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